本文来源：时代财经 作者：谢斯临

10月，常青游戏的市场份额仍在不断回升，但潜力常青游戏却开始遭遇更严峻的挑战。

时代财经联合第三方监测机构点点数据，统计并发布了《2024年10月中国常青游戏榜》及《2024年10月中国潜力常青游戏榜》。

以上线三年以上且iOS端预估收入跻身中国地区Top 50为筛选标准，共有28款游戏入围《2024年10月中国常青游戏榜》，较9月增加了1款。而以上线超过一年，且iOS端预估收入能持续跻身中国地区Top 50行列为标准进行统计，则共计有《金铲铲之战》《崩坏：星穹铁道》《逆水寒手游》《蛋仔派对》等8款游戏入围《2024年10月中国潜力常青游戏榜》，较9月减少两款。

制图：时代周报社

在经历过周期后，游戏行业已经逐渐形成共识：存量时代下，常青游戏的优势愈发稳固，在新老游戏的共同挤压之下，想要打造出能够经历市场考验的产品，正变得越发艰难。

游戏产业分析师张书乐就向时代财经指出，随着玩家对游戏的精品程度、创新方向有了更多的追求，反而让爆款诞生于垂直领域。但在存量时代的大趋势下，能够像《原神》一样破圈并成为泛大众玩家共同热爱的常青爆款，可能越来越难出现了。

28款常青游戏月入近33亿元

28款游戏产品中，运营超过9年的《王者荣耀》仍旧以1.45亿美元（约合人民币10.52亿元）预估收入的绝对优势占据榜首，运营超过6年的《和平精英》则以7819.49万美元（约合人民币5.68亿元）预估收入紧随其后，显著拉开与其他游戏之间的差距。

腾讯（00700.HK）在最新发布的三季度财报中还特地指出，这两款游戏凭借大型版本更新和活动，延续二季度的复苏势头，实现了健康的同比增长。

如《王者荣耀》，今年以来这款老牌国民游戏在游戏玩法、内容等层面进行持续创新，包括推出10VS10模式、调整对战排位机制等，这些举措使得《王者荣耀》从今年3月起恢复流水同比增长，回暖趋势一直延续至三季度。在10月底举办的九周年庆祝活动上，《王者荣耀》还曾官宣DAU再度突破1亿大关，向市场证明其作为头部游戏的强大生命力。

这得益于腾讯对游戏运营策略的不断调整。业绩电话会上，腾讯管理层曾透露，公司去年已对《王者荣耀》团队进行了调整，今年则对《和平精英》团队进行了调整。“如果一款游戏的表现不佳，我们相信这不仅仅是游戏本身的问题，也是团队创意、想法和社区管理的问题。因此必须通过调整，以恢复创造力和活力，维持游戏的持续长青。”

排在第三的《梦幻西游》同样是一款运营超过9年的老游戏，10月预估收入达2624.68万美元（约合人民币1.90亿元）。这三款游戏已经连续多月霸榜前三，地位稳固。

出现明显变化的，是紧随其后的《英雄联盟手游》。该游戏以1944.55万美元（约合人民币1.41亿元）预估收入排在第四，10月日均收入达62.73万美元（约合人民币454.77万元），这款2021年10月开始公测的MOBA游戏在本月首度跻身常青游戏榜，成为榜单上为数不多的新面孔。

除此之外，头部常青游戏的产品几乎没有变化。与9月相比，只有《光与夜之恋》《明日方舟》两款常青游戏在激烈的竞争中跌出榜单。但同时，也有网易（NTES.NASDAQ；0999.HK）旗下的两款老游戏成功补位，分别是运营超过4年的《光遇》和运营超过6年的《实况足球》。后者作为国内最火的体育游戏之一，年内曾多次登上常青游戏榜，重回榜单不足为奇。

前者的复苏，则始于一场联名活动。10月18日，《光遇》与芬兰知名治愈系动画作品《姆明》联动，上线了新的更新版本“奇妙之旅：姆明季”，随即带动游戏热度迅猛回升，瞬间将其从iOS国服游戏畅销榜第196名拉升至第5名。

据点点数据测算，《光遇》iOS端 10月的预估流水达到909.95万美元（约合人民币6604.05万元），环比9月增长超过400%。获益于此，《光遇》10月成功跻身常青游戏榜单，位列第12位。

而从常青游戏整体收入来看，入围《2024年10月中国常青游戏榜》的28款游戏iOS端的预估收入合计4.52亿美元（约合人民币32.80亿元），占中国地区10月游戏收入Top 50总预估收入7.24亿美元（约合人民币52.55亿元）的62%左右，较9月的57%有了进一步的回升，与前三季度的62%已基本持平。

潜力常青游戏榜“缩水”

与之相比，潜力常青游戏的榜单却在逐渐“缩水”。

10月，仅有《金铲铲之战》《崩坏：星穹铁道》《逆水寒手游》《蛋仔派对》等8款游戏入围《2024年10月中国潜力常青游戏榜》，合计预估收入约为8798.31万美元（约合人民币6.39亿元），占中国地区10月游戏收入Top 50总预估收入7.24亿美元（约合人民币52.55亿元）的12%左右。与9月15%相比有一定程度的下降，更是远低于前三季度的20%。

考虑到2021年11月上线的《金铲铲之战》极有可能在下个月跻身常青游戏榜，潜力常青游戏榜上的产品数量和市场占比还可能进一步下探。

这背后，是竞争的加剧。今年以来，游戏行业逐渐走出上一轮版号停发导致的瓶颈期，大量经过长时间打磨的产品开始奔向市场。

今年以来，高质量的新游不断涌现。如被普遍视为最后一款端转手IP大作的《DNF》手游（腾讯）、将模拟经营与传统的SLG玩法融合的创新性产品《无尽冬日》，和权谋斗争重塑女性向游戏认知的《如鸢》（灵犀互娱）、强调品类年轻化的SLG游戏《三国：谋定天下》（哔哩哔哩）等。这些新游要么具备极高的品质，要么打出差异化的玩法，以此在激烈的市场竞争中抢下玩家的时间、精力和金钱。

与地位稳固的常青游戏相比，高质量的新游戏对还未站稳脚跟的潜力常青游戏造成了更大的冲击。

张书乐认为，三年以上的常青游戏，往往会沉淀玩家的不少社交关系，难以轻易割舍，因此能够在游戏载体和游戏研发技术没有颠覆式创新的状态下，更持久地活下去。与之相比，不少近年来的热门游戏，成功于玩法创新，但也很容易因后续玩法创新度不够而失落，被末日生存、模拟经营+SLG等创新品类所平替。

“特别是在今年游戏厂商愈发关注垂直细分赛道的基础上，成功激活了玩家探索新体验的兴趣，让一些新游戏分割了创新和迭代迟缓的部分老爆款的用户。”张书乐说。

可以预见的是，游戏市场将对能够长期稳定运营并提供可持续现金流的游戏产品更加重视，围绕常青游戏的激烈厮杀，仍将持续。