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"原本去年计划挣2000万元，没想到年底挣了1.4亿元。"曾因2023年挣太多而"烦恼"的于东来，在2024年受到了更多关注。

11月27日，胖东来创始人于东来在社交媒体晒出公司2024年的经营情况。数据显示，截至11月26日，胖东来集团今年累计销售额146.38亿元，其中11月累计销售11.94亿元。而在2022年和2023年，这一数据分别为70亿元和107亿元。

同日，名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富到访许昌，与于东来会面。

今年，在两座三线城市（河南许昌和河南新乡）开出13家门店的于东来被架上"神坛"，成为众多零售消费企业的老师。叶国富、永辉超市创始人张轩松、步步高超市创始人王填、辛选创始人辛巴等纷纷来访，而他本人亦热衷于传道授业，率团队在郑州、长沙等多地指导门店调改，并不断在社交平台输出个人理念。

当然，也有一些观念引发了争议。11月27日晚上9点多，于东来在抖音对日前的"彩礼"说法做出回应，称"大家不要再为胖东来的事情而争论了，我的心愿是好的，的确我表达的方式和方法是不对的。"