中年男人，终于迎来了属于他们的"消费陷阱"。

今年的喜剧之王单口季上，戴为吐槽男人穿衣现状："全中国最有名的一句男装广告，居然是一年逛两次某澜之家，它最大的卖点都不是好看，而是你可以少来。"

可见，想在衣服上唤起男性消费欲望到底有多难，很多男生宁愿多买几个鱼竿，多囤几双鞋也不愿在买衣服上劳神伤财。

但最近几个月，处于消费链底端的男性，却在直播间里捧起一个又一个男装顶流。

澳门Coco姐靠5块的男士内裤、69元的T恤，一个月狂卖7500万，成为新晋抖音男装一姐。

"最会拿捏中年男人"的男裤销冠高端姐，靠卖小众的西装裤，把KLB男装从不知名小品牌，捧成西装赛道的头号选手。

就连最难卖的大龄男装，都在直播间逆天改命，网红品牌云爸爸创下月销售额超1200万的业绩。

几句话让百万男人疯狂买单，这些男装直播到底有什么魅力？

疯狂的女版小杨哥，

为"穷鬼男装"改命

过去的消费市场上，"男人消费不如狗"的观点，时不时被拿出来调侃。

尤其是男装销售，一直处于鄙视链的最底端，哪怕是排名前几的男装品牌，也是这两年才从土味广告和爹味装修的刻板印象中爬出来。

但当男装遇上直播，直接把想象力开发到极致，男装直播也一路升级打怪，经历过三次的转型，段位也越来越高。

1.性感模特卖男装，搞定老色批

早期的男装直播，打法简单粗暴又露骨，核心卖点就是美女主播+男装。

直播内容没什么技术含量，就是简单的服装展示内容，男装也不是重点，主播的颜值、身材和穿搭才是引流利器。

主播话术也不是为粉丝谋福利、打折、秒杀特价，而是直接撒娇卖萌叫哥哥。抖音账号格欣男装搭配，靠傲人身材+撒娇式卖货，单月GMV超过235万。

性感超模卖男装一度在网上掀起热潮，无形之中吸引了一大波老色批。

这些男装直播虽然有擦边之嫌，但深谙人性确实吸引了一大批流量。

有卖男袜的账号，美女试穿+15块钱五双的双重buff，让其狂卖180万单，直接能养活一家工厂。

2.男装界的小杨哥，疯狂整活出圈

前几年疯狂小杨哥凭借暴力测试和反向带货，敲响了成功的大门，这套玩法被不少男装品牌搬到自己的直播间。

最早火的是拉扯哥，为了展示裤子的弹性，以各种稀奇古怪的方式对裤子进行拉扯，吸引眼球的同时销量也水涨船高。

在这个阶段，男装直播间整活更内卷，像是竞争激烈的才艺大舞台。

中老年男装品牌云爸爸，化身中年版"印小天"，靠在直播间表演扫堂腿和尬舞，一度出圈成爆款大叔，带得全网POLO衫销量都翻了几番。