近日，一则网传视频中，胖东来董事长于东来表示："最低10月底，要快的话到9月底，我们就收兵，再调改企业，一个也不调。方法都告诉你们了，你们自己去学，包括我们的技术，你们想学都可以告诉你们。但是不要再让我去你们的企业了，因为太多了……"

视频发酵后，"胖东来不再调改"成为热议焦点。针对此事，于东来抖音官方账号9月26日凌晨正面回应：

关于帮扶企业行动、帮扶联商学员企业和永辉步步高还将持续两年左右时间、这些企业基本能自己进行调整!为了胖东来员工正常的工作和生活、胖东来只是不再派团队到新的企业进行帮扶!

今年5月底，在永辉超市郑州信万广场店调改启动会前，于东来公开表示，胖东来愿意帮助任何一家想要走向美好的商超，前提是一定要卖好商品，为老百姓提供放心的优质商品，提供美好的售后服务。

在此之后，胖东来针对部分商超进行的成效显著调改举措，成为今年超市业关注的重头戏。