BBA集体退出价格战，进退之间有哪些考量？

继宝马宣布退出价格战之后，奔驰和奥迪也相继结束了仅持续约两个月的价格战。

日前有博主在社交媒体平台透露，因价格战导致门店亏损严重，宝马计划从7月起通过减少销售量来稳定价格，以缓解门店的经营压力。7月12日，宝马中国在回应退出价格战传闻时表示，下半年宝马在中国市场将重点关注业务质量，支持经销商稳扎稳打。随后，奔驰、奥迪也被曝将退出价格战。

宝马、奔驰等高端品牌非常重视自身的品牌积淀和品牌信誉，并不依赖销售量来取胜。宝马、奔驰等的营销策略是希望品牌被广而告之，但并非要被广而买之。保持小众高端品牌形象，是宝马和奔驰等豪华车品牌的核心生命力和感召力。

在新能源汽车和中端车发起价格战的时候，宝马、奔驰等高端品牌可能为了消化库存并准备推出新车型，因此暂时跟随降价。然而，如果长期参与价格战，将车价降至20万元以下，可能会削弱其百年积累的品牌效应，甚至会面临关张的窘境。而短期内，宝马、奔驰等退出价格战可能对其销量产生一定影响，但只是失去一些对价格敏感的消费者。当然，消费者也应当警惕，当高端品牌的某款车型持续降价，可能意味着该车型正在去库存或即将停产。因此，降价期间绝不一定是出手买车的好时机。